Samsung, один із двох найбільших виробників смартфонів у світі за обсягом, нібито свідомо збирається випускати менше телефонів. За даними корейського видання Money Today, мобільний підрозділ компанії попросив постачальників скоротити поставки компонентів на 20–30% у четвертому кварталі 2026 року. Офіційно Samsung цих скорочень не підтвердила. Причина, за словами джерел, не в попиті, а в тому, що продаж телефонів перестав приносити гроші.
Що саме повідомляється у ЗМІ?
Money Today пише, що підрозділ Mobile eXperience (MX) повідомив партнерів про скорочення поставок на 20–30%. Спочатку Samsung планувала виробити близько 270 мільйонів смартфонів за 2026 рік, зокрема завдяки сильним продажам Galaxy Z Fold 8. Після скорочення цей показник, за оцінками видань, опуститься до приблизно 200–230 мільйонів. Для порівняння: за оцінками TrendForce, у 2025 році Samsung випустила близько 240 мільйонів смартфонів і зрівнялася з Apple за обсягом.
Як це пов’язано з RAMageddon
RAMageddon — це дефіцит оперативної та флеш-пам’яті, який спричинив бум штучного інтелекту. Компанії, що будують дата-центри, скуповують мікросхеми пам’яті, і виробникам смартфонів залишається дедалі менший і дорожчий запас. За даними джерел, 12 ГБ оперативної пам’яті подорожчали приблизно на 175% порівняно з минулим роком, а в третьому та четвертому кварталах очікується ще приблизно на 20% подорожчання щокварталу. Ціна модуля смартфонної DRAM може сягнути близько 180 доларів.
Чому смартфони більше не приносять прибутку?
Раніше пам’ять становила приблизно 10–15% вартості виробництва смартфона. За оцінками одного з видань, тепер ця частка зросла до 30–40%. Джерела в індустрії стверджують, що Galaxy-смартфони в нинішніх умовах не дають прибутку взагалі. За прогнозами, мобільний підрозділ Samsung може отримати збиток близько 19 трильйонів вон, приблизно 14 мільярдів доларів, у третьому кварталі 2026 року. Ця цифра є очікуванням аналітиків, а не підтвердженим результатом. Android Police також пише, що у другому кварталі 2026 року мобільний підрозділ уперше в історії отримав квартальний збиток.
Чому це парадокс: Samsung сама заробляє на дорогій пам’яті
Samsung є одним із найбільших у світі виробників мікросхем пам’яті, і її напівпровідниковий бізнес виграє від високих цін. Але мобільний підрозділ купує пам’ять за тими ж ринковими цінами, що й інші виробники телефонів. У результаті одна частина компанії фіксує рекордні прибутки, а інша змушена працювати зі збитками. Скорочення виробництва телефонів виглядає як спосіб захистити загальний прибуток корпорації, а не втрата інтересу до смартфонів.
Чому це не пов’язано зі слабким попитом
За даними видань, попит на преміальні моделі, зокрема серію Galaxy S26 і Galaxy Z Fold 8, залишається сильним. Samsung обирає не гонитву за обсягом, а скорочення випуску там, де маржа зникла. До того ж четвертий квартал для компанії зазвичай тихий: усе чекають на флагмани 2027 року, а старіші запуски поступово втрачають попит.
Наскільки велике це скорочення
Аналітики IDC раніше очікували, що виробництво Samsung у четвертому кварталі впаде з 59 до 52 мільйонів смартфонів, тобто приблизно на 12%. Нове повідомлення говорить про значно глибше падіння. Якщо скорочення на 30% справді відбудеться, у четвертому кварталі вийде близько 36 мільйонів пристроїв. Додатково слід враховувати, що в оригінальному тексті Money Today не уточнено, з чим саме порівнюється ці 30%: з попереднім кварталом, з минулим роком чи з раніше запланованим обсягом.
Що це означає для покупців
Про наслідки для цін на старих моделях зараз можна судити лише за непрямими ознаками. Samsung уже двічі за рік піднімала ціни на Galaxy S26, а в жовтні подорожчали й інші моделі Galaxy у США. Менше пристроїв на ринку при стабільному попиті зазвичай означає менші знижки та вищі ціни, але підтвердження від самої Samsung щодо цього немає. Варто стежити за офіційною реакцією компанії та за фінансовими результатами третього кварталу, які покажуть, наскільки реальним виявився цей сценарій.
Що поки невідомо
Samsung не підтвердила скорочення, тому наразі це повідомлення одного корейського видання, яке підхопили інші ЗМІ. Невідомо, чи буде скорочення тимчасовим, чи стане змінною стратегією, і які саме моделі постраждають найбільше. Відповіді можуть з’явитися вже в найближчі тижні, коли компанія оприлюднить фінансові дані й плани на наступний рік.
